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Como incluir anúncios de vídeo do Youtube em sua estratégia digital?

Os vídeos online fazem parte do cotidiano das pessoas de maneira crescente. De acordo com dados do Google de 2017, em apenas 3 anos o consumo desse tipo de conteúdo cresceu mais de 90% entre os brasileiros. Com essa oportunidade em vista, diversas marcas vêm apostando nos anúncios de vídeo como parte de seu planejamento de comunicação — uma estratégia relevante, mas que exige o conhecimento adequado para a retenção dos usuários.

Um tempo de navegação cada vez mais escasso aliado à expectativa de conteúdos dinâmicos e que chamem a atenção no menor tempo possível marcam a realidade de muitos consumidores de vídeos na internet. Esses segundos, valiosos, representam um desafio no marketing digital: a retenção do público.

Nos anúncios de vídeo puláveis do YouTube, por exemplo, anunciantes têm 5 segundos para capturar a atenção de quem assiste. O tópico também é válido para o Bumper, um tipo de anúncio de 6 segundos que não permite pular. Segundo estimativas de campanhas realizadas pelo setor de Mídia da Agência Webcompany, esse formato traz uma taxa de Click-Through Rate (CTR) 50% maior em comparação ao formato True View. A mensagem, nesse caso, é mais direta e estimula o usuário ao clique.

  • Formatos: anúncios de vídeo no Youtube

Algumas opções oferecidas pelo YouTube merecem destaque. Confira os diferenciais dos anúncios de vídeo e dos formatos complementares:

Anúncios gráficos - Esse formato aparece à direita do vídeo, em destaque antes dos vídeos sugeridos e é compatível somente com visualizações feitas em um computador.

Anúncios de sobreposição - São semitransparentes e aparecem na parte inferior da tela, sobrepondo o vídeo em execução. Este formato também só é compatível com o computador.

Anúncios de vídeo puláveis - Assim como já foi citado, este formato obriga o usuário a assistir pelo menos os primeiros 5 segundos do vídeo. Não há limite de tempo e pode se estender a vários minutos. É compatível com computador, dispositivo móvel, TV e consoles.

Anúncios de vídeo não puláveis - possuem de 15 a 20 segundos, dependendo dos padrões regionais, o que distingue o formato do Bumper, que pode ter no máximo 6 segundos. Os anúncios não puláveis podem ser exibidos antes, durante ou depois do vídeo principal em computadores ou dispositivos móveis.

Cartões patrocinados - Esse formato mostra para o usuário quais conteúdos são relevantes para ele, como produtos exibidos no vídeo. É possível ver um teaser de alguns segundos do cartão e navegar por aqueles disponíveis. O anúncio é compatível com computadores e dispositivos móveis.

Também é possível combinar formatos para otimizar ainda mais seu anúncio. Por exemplo: um anúncio no Bumper e outro gráfico aparecendo ao lado.

  • A importância

Uma pesquisa realizada pelo Instituto Provokers em parceria com o Google mostra que 86% dos brasileiros assistem vídeos online. Um segundo estudo, realizado dessa vez pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), afirma que 90% dos usuários de internet no país a consideram como a ferramenta mais importante das suas vidas e 32% deles dizem que a publicidade online incomoda menos que a de TV. De acordo com informações do YouTube, a taxa média de retenção em anúncios de vídeo é 26%.

Diante desses dados é possível argumentar que os vídeos possuem papel fundamental na vida dos brasileiros. Quer saber mais sobre como ter sucesso com os anúncios em vídeos? Entre em contato com a gente!