O Grupo Fragnani é dona das marcas de revestimentos cerâmicos Incefra, Incenor, Tecnogres e In Out, além da Mineradora Água Branca. É considerado o 8º maior produtor de revestimentos cerâmicos do mundo, segundo dados divulgados em outubro de 2020 pela revista Ceramic World Review.
Em um segmento extremamente competitivo e diversificado e com um extenso portfólio de marcas e produtos, o Grupo Fragnani nos convidou para gerir todos os seus canais digitais, visando o alto impacto de seus lançamentos na mente de seus potenciais consumidores, mantendo as marcas em consideração na hora da compra.
Além de toda gestão dos canais e produção de conteúdo, nosso desafio foi consolidar os dados captados nas ações, fornecendo inteligência para a tomada de decisões pela diretoria de marketing.
Marketing digital é o marketing orientado a dados.
Desenvolvemos um planejamento completo de comunicação, envolvendo a agenda de publicações de conteúdo em redes sociais e blogs de cada marca de forma recorrente. Foram desenhadas as brand personas, bem como as buyer personas para cada marca, para o direcionamento correto de cada mensagem.
Planejamento e performance de campanhas de mídia paga e produção de conteúdo otimizado utilizando técnicas de SEO para o aumento de tráfego orgânico.
Todos os canais foram integrados a plataforma RD Station para unificação da leitura dos resultados e criação de automações e landing pages focadas na captação de leads.
