Há mais de 50 anos, a Centauro Auto Parts desenvolve e fabrica peças de colisão para o mercado de reposição automotiva. São mais de 4 mil itens em portfólio para veículos das principais montadoras, com destaque para capôs, para-lamas, painéis e assoalhos de carros e caminhões. A empresa produz no Brasil e está presente em mercados internacionais.
A comunicação digital da Centauro não refletia o tamanho da marca. Os conteúdos eram básicos e mostravam pouco do portfólio, da estrutura e dos diferenciais que fazem a empresa ser relevante no setor.
O desafio era construir uma presença digital consistente e voltada ao público B2B, ganhar espaço nas buscas orgânicas do Google e usar a mídia paga para alcançar novos públicos e gerar contatos comerciais.
Nas redes sociais, o conteúdo passou a mostrar o portfólio e suas aplicações, a estrutura da fábrica, a experiência no segmento e a atuação no mercado nacional e internacional. A comunicação foi direcionada a quem participa da cadeia de reposição: distribuidores, lojistas e profissionais do setor.
No tráfego pago, as campanhas foram segmentadas para empresas e revendedoras de autopeças. Funileiros e consumidores finais também entraram como público, porque participam da escolha e da indicação das peças.
No tráfego pago, a presença digital da empresa ainda era pequena quando o trabalho começou. Ao longo do projeto, as campanhas no Google Ads geraram 26.710 conversões, com volume crescente ano a ano e investimento menor que o do primeiro ano. No Meta Ads, foram 51.565 cliques para o site. Para aproximar a mídia do comercial, criamos uma campanha direcionada ao WhatsApp, que gerou 583 conversas com potenciais clientes.
No orgânico, o site somou mais de 1,1 milhão de impressões e 16.684 cliques nas buscas do Google, ampliando a visibilidade da marca sem depender só da mídia paga.
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