Como otimizar suas campanhas com palavras-chave de marca e concorrentes

Em um mercado digital cada vez mais competitivo, a habilidade de utilizar estrategicamente palavras-chave de marca e de concorrentes em suas campanhas de mídia paga é uma arte que pode definir o sucesso ou fracasso de suas iniciativas online.

Dominar essa técnica significa não apenas entender as nuances de como e quando empregar essas palavras-chave, mas também conhecer os impactos potenciais que elas têm sobre a visibilidade e conversão.

Abaixo desvendaremos os segredos por trás do uso eficiente dessas palavras-chave, para transformar sua estratégia digital e conquistar resultados significativos.

Primeiramente, é essencial conhecer os quatro tipos de palavras-chave de marca e concorrentes:

  1. Sua Marca: Bem útil para proteger a posição da sua marca, evitar perdas para concorrentes e simplificar a jornada do cliente.
  2. Marca do Concorrente: Ideal para captar tráfego extra, mas atenção aos custos elevados por clique (CPC) e taxas menores de conversão.
  3. Marcas de Terceiros que Você Vende: Estratégico para alavancar vendas.
  4. Marcas de Terceiros que Você Não Vende: Compete diretamente com as marcas que você oferece.

Quando investir em palavras-chave de marca e concorrentes?

  • Quando os concorrentes estão dando lances em sua marca. Isso ajuda a proteger seu posicionamento e tráfego.
  • Se você está realizando atividades de branding em outros canais.
  • Para alcançar públicos específicos, personalizando sua mensagem e páginas de destino.
  • Se sua marca tem um nome genérico e enfrenta dificuldades em ranquear organicamente.

Quando não investir?

  • Se não houver concorrência em lances pela sua marca e você já ocupa a primeira posição orgânica.
  • Se existir um acordo mútuo com concorrentes.
  • Se sua oferta não é única, competitiva ou atraente.
  • Se sua taxa de conversão é baixa. Priorize a otimização antes de investir em lances por palavras-chave de concorrentes.

 

Se decidir investir nessas palavras-chave, cuidado para não pagar demais. Inclua palavras-chave negativas e monitore seus relatórios atentamente.

Hora de conquistar mais tráfego!

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