Em um mercado digital cada vez mais competitivo, a habilidade de utilizar estrategicamente palavras-chave de marca e de concorrentes em suas campanhas de mídia paga é uma arte que pode definir o sucesso ou fracasso de suas iniciativas online.
Dominar essa técnica significa não apenas entender as nuances de como e quando empregar essas palavras-chave, mas também conhecer os impactos potenciais que elas têm sobre a visibilidade e conversão.
Abaixo desvendaremos os segredos por trás do uso eficiente dessas palavras-chave, para transformar sua estratégia digital e conquistar resultados significativos.
Primeiramente, é essencial conhecer os quatro tipos de palavras-chave de marca e concorrentes:
- Sua Marca: Bem útil para proteger a posição da sua marca, evitar perdas para concorrentes e simplificar a jornada do cliente.
- Marca do Concorrente: Ideal para captar tráfego extra, mas atenção aos custos elevados por clique (CPC) e taxas menores de conversão.
- Marcas de Terceiros que Você Vende: Estratégico para alavancar vendas.
- Marcas de Terceiros que Você Não Vende: Compete diretamente com as marcas que você oferece.
Quando investir em palavras-chave de marca e concorrentes?
- Quando os concorrentes estão dando lances em sua marca. Isso ajuda a proteger seu posicionamento e tráfego.
- Se você está realizando atividades de branding em outros canais.
- Para alcançar públicos específicos, personalizando sua mensagem e páginas de destino.
- Se sua marca tem um nome genérico e enfrenta dificuldades em ranquear organicamente.
Quando não investir?
- Se não houver concorrência em lances pela sua marca e você já ocupa a primeira posição orgânica.
- Se existir um acordo mútuo com concorrentes.
- Se sua oferta não é única, competitiva ou atraente.
- Se sua taxa de conversão é baixa. Priorize a otimização antes de investir em lances por palavras-chave de concorrentes.
Se decidir investir nessas palavras-chave, cuidado para não pagar demais. Inclua palavras-chave negativas e monitore seus relatórios atentamente.
Hora de conquistar mais tráfego!
