Você já reparou que o Google mudou a forma como entregamos informação aos usuários? O Google Discover entrega conteúdo sem que o usuário precise pesquisar por algo, com base em seus interesses e comportamentos. Para sites que produzem conteúdo, essa mudança representa uma oportunidade gigantesca de alcançar pessoas que nem sabiam que tinham interesse no que você produz.
A verdade é que o Google Discover funciona de maneira completamente diferente da busca tradicional. Enquanto no Google Search o usuário digita algo específico e encontra resultados, o Discover sugere conteúdos com base no histórico de navegação, localização e interesses do usuário. Isso significa que seu artigo pode aparecer na tela de alguém no momento perfeito, mesmo que essa pessoa não estivesse procurando ativamente por ele.
Estar bem posicionado no Google Discover em ode representar até 70% da audiência de um portal. Esse número impressionante mostra o tamanho da oportunidade para quem entende como esse sistema funciona. Mas também revela um desafio: perder esse tráfego pode significar um golpe severo na sua estratégia digital.
Como funciona o algoritmo do Google Discover
O Google Discover opera através de um algoritmo 100% baseado em machine learning que processa múltiplos sinais para determinar quais conteúdos são relevantes para cada usuário. Diferente do que muitos pensam, não existe uma fórmula mágica ou um conjunto de palavras-chave que garantem sua aparição no feed.
O sistema funciona analisando constantemente como as pessoas interagem com conteúdo na web. Ele observa quais sites você visita, quanto tempo passa em cada página, que tipos de artigos você lê até o final. Esse sistema funciona com base em uma combinação de fatores como histórico de navegação, localização, atividades em aplicativos, vídeos assistidos no YouTube.
A diferença fundamental entre intenção ativa e passiva define o funcionamento do Discover. Quando você busca algo no Google, está manifestando uma necessidade clara. No Discover, o algoritmo tenta antecipar o que pode interessar você antes mesmo de você perceber que tem curiosidade sobre aquele assunto. Essa diferença muda completamente a abordagem de otimização.
Requisitos técnicos essenciais para aparecer no Discover
Antes de qualquer estratégia de conteúdo, seu site precisa atender alguns requisitos técnicos básicos. Conteúdo é automaticamente elegível para aparecer no Google Discover se está indexado pelo Google e atende às políticas de conteúdo do Discover. Ou seja, não existe um processo de cadastro ou submissão.
O requisito mais importante envolve as imagens. Imagens grandes precisam ter pelo menos 1200 pixels de largura e serem habilitadas pela configuração max-image-preview:large ou pelo uso do AMP. Esse detalhe técnico faz toda a diferença. Muitos sites perdem tráfego simplesmente porque suas imagens não atendem esse padrão mínimo.
A meta tag específica precisa estar presente no código do seu site. Adicione no header de todas as páginas a configuração que permite ao Google exibir suas imagens em formato ampliado. A implementação da meta tag max-image-preview:large é obrigatória para permitir que o Google exiba imagens em formato ampliado no feed.
Seu site também precisa ter um desempenho técnico impecável. O Google Discover prioriza páginas com excelente experiência de carregamento. Isso significa que problemas como lentidão no carregamento, erros técnicos acumulados ou falhas no mobile podem impedir completamente sua aparição no feed, mesmo que o conteúdo seja excelente.
A importância da qualidade do conteúdo segundo o E-E-A-T
Em 2022, o Google introduziu a sigla E-E-A-T em suas diretrizes de avaliação de qualidade: Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade. Esse conjunto de critérios se tornou ainda mais relevante para o Discover. O Google não quer apenas entregar conteúdo interessante, quer entregar conteúdo confiável.
A primeira letra E, de experiência, faz toda a diferença. O Google agora avalia se o conteúdo foi produzido com algum grau de experiência, como o uso real de um produto, ter visitado um lugar ou comunicar o que uma pessoa experimentou. Isso significa que artigos genéricos, sem perspectiva pessoal ou experiência real, têm cada vez menos chance de aparecer.
Segundo as diretrizes de qualidade do Google, os conteúdos devem identificar quem é o autor, com mini-bios, histórico e contatos institucionais visíveis. Essa transparência autoral não é apenas uma recomendação bonita. Sites que não deixam claro quem escreveu o conteúdo, qual a qualificação dessa pessoa ou como entrar em contato com a publicação enfrentam dificuldades crescentes no Discover.
O Google também monitora a originalidade do conteúdo. Artigos que simplesmente republicam informações disponíveis em outras fontes têm menor chance de aparecer no Discover. O algoritmo valoriza perspectivas únicas, análises exclusivas e informações que não podem ser encontradas em dezenas de outros sites.
Estratégias de otimização de imagens para o Google Discover
As imagens são o elemento visual mais importante do Google Discover. Quando um usuário rola o feed, a imagem é o primeiro ponto de contato. As especificações técnicas devem ser rigorosamente seguidas para garantir compatibilidade com o sistema. A largura mínima de 1200 pixels é obrigatória, mas recomenda-se utilizar imagens com pelo menos 1600 pixels para garantir qualidade superior em diferentes dispositivos.
Mas tamanho não é tudo. A qualidade visual precisa ser excepcional. Imagens desfocadas ou fora de foco podem resultar em baixas taxas de cliques. Pense que sua imagem está competindo por atenção em um feed cheio de outros conteúdos visualmente atraentes.
Evite imagens genéricas de bancos gratuitos que não agregam valor específico ao conteúdo. Aquelas fotos que aparecem em centenas de sites diferentes não funcionam bem no Discover. O algoritmo consegue identificar quando uma imagem é relevante e exclusiva versus quando é apenas um preenchimento genérico.
A otimização técnica também importa. Comprima suas imagens adequadamente para manter qualidade visual sem comprometer velocidade. Use nomes de arquivo descritivos e sempre preencha o atributo alt text de forma precisa. Evite usar o logotipo do site como sua imagem. O Google quer ver uma imagem que represente o conteúdo, não sua marca.
Criando títulos eficazes que convertem no feed
O título é o segundo elemento mais importante depois da imagem. A manchete exibida na miniatura do artigo do Google Discover, em combinação com a imagem em destaque, são os dois principais elementos para gerar altas taxas de cliques no Discover. A diferença entre um clique e um scroll reside frequentemente na força do seu título.
O Google escolhe qual título exibir baseado no que considera mais adequado. Em geral, o Google escolherá o h1 ou o título Open Graph para a manchete na miniatura do artigo no Google Discover. No entanto, ocasionalmente, ele também pode escolher a tag title. Por isso, vale a pena trabalhar variações do seu título em diferentes tags.
Use títulos de página que capturam a essência do conteúdo, mas de forma não sensacionalista. Existe uma linha tênue entre um título atraente e clickbait. Existe uma fórmula confiável para aumentar sua taxa de cliques no Discover: figura de autoridade mais detalhe numérico específico mais envolvimento emocional mais controvérsia ou exclusividade.
Títulos emocionais ainda funcionam bem, desde que entreguem o que prometem. O Google consegue identificar quando um título promete uma coisa mas o conteúdo entrega outra completamente diferente. Essa prática não apenas prejudica seu desempenho no Discover como pode resultar em penalizações mais amplas.
Tipos de conteúdo que performam melhor no Discover
Conteúdos trending têm desempenho superior no Google Discover devido à natureza temporal do algoritmo. Temas relacionados a eventos atuais, lançamentos de produtos, mudanças regulatórias e acontecimentos relevantes para o nicho da empresa geram maior engajamento. O Discover favorece atualidade, mas não apenas notícias no sentido tradicional.
Pessoas são um grande atrativo. Histórias sobre Donald Trump tiveram 2.4 vezes maior penetração no Discover e 10.000 vezes mais cliques do que qualquer outro indivíduo analisado. Histórias sobre Kamala Harris, Elon Musk e Taylor Swift tiveram pelo menos um terço de todo seu tráfego vindo do Discover. Conteúdos sobre figuras públicas conhecidas tendem a performar excepcionalmente bem.
Guias práticos, análises detalhadas e estudos de caso também funcionam. O conteúdo educacional que ensina algo específico tem ótimo desempenho, especialmente quando combinado com imagens atraentes. Análises de tendências que contextualizam acontecimentos recentes dentro de um panorama maior também capturam bem o interesse do algoritmo.
Por outro lado, conteúdo sobre compras, ferramentas de negócios e marketing, finanças em tempo real, placares esportivos, piadas e conteúdo NSFW performam bem na busca tradicional mas recebem pouco ou nenhum tráfego do Google Discover. Conhecer o que não funciona é tão importante quanto entender o que funciona.
O que pode tirar seu site do Google Discover
Se o seu site contém conteúdo adulto, que se refere a sexo, violência, questões políticas acaloradas, imagens grotescas ou qualquer conteúdo que possa ser considerado inadequado para crianças, isso pode limitar a capacidade de todo o domínio de aparecer no Discover. O Discover funciona como um ambiente mais familiar que a busca tradicional.
Conteúdo NSFW não apenas falha em aparecer no Discover, mas pode arrastar para baixo a visibilidade geral do site quando misturado com conteúdo não adulto. Se você precisa publicar esse tipo de material, a recomendação é usar um subdomínio separado para evitar contaminar todo o site.
O Google também restringe conteúdos que promovem teorias conspiratórias ou desinformação. A barra de qualidade é alta porque o Google assume uma responsabilidade maior ao empurrar conteúdo proativamente para usuários, diferente de quando eles buscam ativamente.
Problemas técnicos acumulados também prejudicam. Problemas técnicos não resolvidos se acumulam no seu site, como tempos de carregamento lentos ou funcionalidades quebradas. Se esses problemas ficam sérios, ou se o Google faz uma atualização maior em como rankeia conteúdo, você pode perder visibilidade no Discover subitamente.
Como monitorar seu desempenho no Google Discover
O Google Search Console oferece um relatório específico para o Discover. Se você tem conteúdo no Discover, pode monitorar sua performance usando o relatório de Performance para Discover. Este relatório mostra impressões, cliques e CTR para qualquer conteúdo que apareceu no Discover nos últimos 16 meses.
Entender seus dados é fundamental para refinar a estratégia. Analise quais conteúdos geraram mais impressões, quais tiveram melhor taxa de cliques e quanto tempo as pessoas passaram nas páginas. Esses padrões revelam o que está funcionando com sua audiência específica.
Compare o desempenho de diferentes tipos de imagens. Identifique se imagens com pessoas performam melhor que ilustrações, se cores vibrantes superam tons neutros. Cada nicho tem suas particularidades. Faça um inventário das imagens de seus artigos de melhor e pior desempenho para identificar padrões que indiquem quais imagens funcionam melhor para gerar altas taxas de cliques.
Estabeleça uma linha de base de performance. Saiba qual é sua média de impressões por artigo, qual sua taxa de cliques típica. Isso permite identificar quando um conteúdo está performando acima ou abaixo das expectativas. Tráfego do Discover é menos previsível quando comparado a visitas vindas de palavras-chave na busca tradicional.
A natureza volátil do tráfego do Discover
Uma realidade importante sobre o Discover é sua imprevisibilidade. Dada sua natureza mais fortuita, você deve considerar tráfego do Discover como suplementar ao seu tráfego de busca por palavras-chave. Não construa toda sua estratégia dependendo do Discover.
Com a volatilidade do Discover e o surgimento de imitadores como Perplexity e ChatGPT Pulse, especialistas enfatizam a importância da diversificação. Reutilize conteúdo através de diferentes plataformas e formatos como redes sociais, vídeo, podcasts e conteúdo gerado por usuários.
Interesses mudando podem afetar o tráfego. O Discover é projetado para mostrar conteúdo alinhado com o que alguém está interessado, o que pode ser baseado em sua atividade de busca. Se alguém não está mais tão interessado em um tópico particular, talvez refletido por um declínio em buscas sobre ele, seu feed Discover pode mostrar outro conteúdo que interessa mais.
A gestão da volatilidade requer expectativas realistas sobre a durabilidade dos resultados. O Discover não oferece tráfego estável como o SEO tradicional, funcionando mais como picos intermitentes que devem ser aproveitados estrategicamente. Aproveite os picos quando acontecerem, mas mantenha outras fontes de tráfego saudáveis.
Construindo uma estratégia sustentável para o Discover
A diversificação temática dentro do nicho de atuação amplia as oportunidades de aparição. Sites que abordam múltiplas facetas de sua área de expertise têm maior chance de capturar diferentes momentos de interesse do algoritmo. Não fique preso a um único tipo de conteúdo ou ângulo.
Mantenha consistência na qualidade e frequência. O Discover tende a favorecer sites que publicam regularmente conteúdo de alta qualidade. Isso constrói autoridade no algoritmo ao longo do tempo. Um único artigo viral não transforma um site desconhecido em presença constante no feed.
A otimização contínua baseada em dados de performance permite o refinamento da estratégia. Análise regular dos conteúdos que obtiveram sucesso no Discover revela padrões que podem ser replicados em futuras publicações. Seja metódico em testar hipóteses, aprender com os dados e ajustar sua abordagem.
Fortaleça sinais de confiança com biografias de autores, informação institucional, presença de contatos e políticas claras. Cite fontes e trabalhe o branding editorial, pois o Google valoriza marcas reconhecíveis no feed. Transparência constrói confiança, e confiança constrói visibilidade no Discover.
O Google Discover representa uma mudança fundamental em como conteúdo chega até as pessoas. Sites que dominam os requisitos técnicos, produzem conteúdo original de qualidade e entendem a natureza volátil do sistema podem capturar audiências significativas. Mas essa não é uma estratégia que se implementa da noite para o dia. Requer trabalho consistente, atenção aos detalhes técnicos e compromisso genuíno com qualidade editorial.
Se você quer resultados reais no Google Discover mas não sabe por onde começar, a equipe da Webcompany pode ajudar. Entre em contato conosco para uma análise detalhada do seu site e uma estratégia customizada que maximiza suas chances de aparecer no feed do Google.
