Vazamento de dados revela segredos do algoritmo de busca do Google

No dia 13 de março, milhares de documentos da API de conteúdo interno do algoritmo de busca do Google foram liberados no Github por um bot automatizado. Uma fonte anônima compartilhou esses documentos com Rand Fishkin, cofundador e CEO da SparkToro, que os publicou no blog da empresa. Na tarde do mesmo dia, o Google confirmou a veracidade dos documentos.

Os documentos sugerem que o Google pode estar usando dados, como cliques, que representantes da empresa anteriormente afirmaram não contribuir para o ranqueamento de páginas na pesquisa Google. A seguir, vamos explorar os pontos principais revelados nesses documentos.

Experiência do Usuário (UX)

O Google valoriza a experiência do usuário, e isso inclui a frequência com que os usuários clicam nos links para o seu site e permanecem lá. Criar conteúdo atraente e relevante que os usuários desejam clicar e consumir é essencial. A experiência do usuário, ou UX, deve ser otimizada para garantir que os visitantes encontrem rapidamente o que procuram, tenham uma navegação fácil e desfrutem de tempos de carregamento rápidos.

Para melhorar a experiência do usuário, mantenha um layout limpo e intuitivo, otimize a velocidade do seu site e ofereça informações valiosas e atualizadas. Um site que proporciona uma boa experiência tende a reter visitantes por mais tempo, o que, por sua vez, sinaliza ao Google que seu conteúdo é relevante e valioso.

Importância da Marca

Construir uma marca forte é crucial para o SEO. Uma marca reconhecida e confiável não só atrai mais visitantes, mas também é valorizada pelos algoritmos de busca do Google. Rand Fishkin destaca a importância de construir uma marca notável, popular e bem reconhecida em seu espaço.

Para fortalecer sua marca, mantenha uma presença ativa nas redes sociais, publique conteúdo regularmente e participe de discussões importantes no seu setor. Estratégias de marketing de conteúdo e relações públicas também são fundamentais. Obtenha cobertura da mídia e participe de eventos relevantes para aumentar a visibilidade da sua marca e consolidar sua reputação.

Títulos de Páginas

O módulo ‘titlematchScore’ do algoritmo de busca do Google sugere que o título de uma página tem um impacto significativo no seu ranqueamento. Títulos que correspondem bem às consultas de pesquisa são mais propensos a ter um bom desempenho.

Para otimizar os títulos das suas páginas, inclua palavras-chave relevantes, seja claro e direto, e crie títulos que chamem a atenção do usuário. Um título bem elaborado pode aumentar a taxa de cliques e melhorar a visibilidade do seu conteúdo nos resultados de pesquisa.

Visualizações no Chrome

Os documentos revelam que o algoritmo de busca do Google pode usar dados do navegador Chrome para ranqueamento. Isso sugere que a maneira como seu site aparece e funciona no Chrome pode impactar seu desempenho nos resultados de busca.

Para otimizar seu site para o Chrome, garanta que ele funcione perfeitamente nesse navegador, considere como extensões do Chrome podem afetar a experiência do usuário e utilize ferramentas como o Google Search Console para monitorar o desempenho do seu site. Essas ações podem ajudar a melhorar a visibilidade e a eficácia do seu site nas pesquisas.

Autoridade como Autor

O algoritmo de busca do Google armazena informações sobre os autores associados ao conteúdo e tenta determinar se uma entidade é a autora do documento. Isso significa que construir autoridade como autor pode beneficiar significativamente o ranqueamento do seu conteúdo.

Para construir sua autoridade como autor, inclua uma biografia detalhada em suas postagens, escreva para outros blogs e sites renomados e mantenha perfis de autor atualizados e ativos em redes sociais. Ao fazer isso, você aumenta sua credibilidade e a confiança dos leitores, o que pode refletir positivamente nos algoritmos de busca do Google.

Conteúdo Atualizado

A atualização constante do conteúdo é uma prática valorizada pelo algoritmo de busca do Google. O motor de busca observa datas na linha de autoria, URL e conteúdo da página para determinar a frescura do conteúdo.

Manter um calendário editorial e planejar atualizações regulares de conteúdo é uma boa prática. Revise e atualize conteúdos antigos para mantê-los relevantes e adapte seu conteúdo às novas tendências do setor. Isso não só melhora o ranqueamento do seu site, mas também mantém seu público engajado e informado.

Sites Pequenos, Locais ou Autoridades Governamentais

Os documentos sugerem que sites pequenos e domínios relacionados a eleições e COVID podem ter um peso especial no algoritmo de busca do Google. Isso significa que, se você é uma pequena empresa ou uma autoridade governamental, pode ter uma vantagem competitiva.

Para sites pequenos, focar em otimizações locais é essencial. Participe ativamente da sua comunidade online, criando conteúdo que atenda às necessidades específicas do seu público local. Além disso, ao se concentrar em tópicos específicos do seu nicho, você pode atrair um público mais engajado e melhorar seu ranqueamento nos resultados de busca.

Backlinks e PageRank

Esses fatores ainda são cruciais para o sucesso do SEO. Os backlinks refere-se à variedade de sites diferentes que apontam para o seu conteúdo, enquanto a relevância de links trata da pertinência desses links em relação ao seu conteúdo. O PageRank, por sua vez, é utilizado pelo algoritmo de busca do Google para classificar páginas com base na qualidade e quantidade de links que apontam para elas.

Para melhorar essas métricas, considere investir em estratégias como guest posts, onde você escreve artigos para blogs renomados em seu nicho, ou colaborações com outras empresas para trocas de links. Além disso, criar conteúdos de alta qualidade que naturalmente atraiam links de outros sites é fundamental. Isso não apenas melhora sua visibilidade nos resultados de pesquisa, mas também aumenta a autoridade do seu site.

Testes A/B

O algoritmo de busca do Google pode lembrar cada alteração feita em uma página, embora só use as últimas 20 mudanças de uma URL ao analisar links. Isso significa que manter um histórico de alterações e ser consistente nas atualizações é importante.

Realize testes A/B para verificar o impacto das mudanças e mantenha um registro das alterações feitas. Isso ajuda a garantir que suas estratégias de SEO sejam eficazes e que você esteja constantemente melhorando o desempenho do seu site.

Qual a Resposta Oficial do Google?

Em contato com o blog Search Engine Land, um representante do Google enviou a seguinte mensagem:

“Recomendamos cautela ao fazer suposições imprecisas sobre a Busca com base em informações fora de contexto, desatualizadas ou incompletas. Compartilhamos informações extensivas sobre como a busca funciona e os tipos de fatores que nossos sistemas consideram, enquanto também trabalhamos para proteger a integridade de nossos resultados contra manipulações.”

Além disso, o representante do Google afirmou a Barry Schwartz, autor do artigo, que seria incorreto interpretar o vazamento como uma visão completa, totalmente relevante ou atualizada algoritmo de busca do Google.

O Google também enfatizou seu compromisso contínuo em fornecer informações precisas, mas indicou que não detalhará cada sinal de classificação. A empresa destacou ainda que seus sistemas de classificação evoluem constantemente e que continuarão a compartilhar informações pertinentes com a comunidade.

Quais os próximos passos?

Se você já está seguindo as melhores práticas de SEO, provavelmente não precisará revisar completamente sua estratégia como resultado desses documentos. Embora algumas das declarações passadas do Google possam parecer em conflito com essas descobertas, ainda não sabemos como qualquer um desses módulos é ponderado. O conselho do Google ainda é válido: publique conteúdos de qualidade consistentemente que ajudem os usuários a encontrar o que procuram.

Não é possível hackear o algoritmo para fazer com que um conteúdo ruim ranqueie bem, então concentre sua energia no que você realmente pode controlar. Entre em contato com nossos especialistas. Com uma estratégia de sucesso para SEO, podemos ajudar a sua empresa a se manter relevante nesse cenário.

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